Reklama w Super Expressie
Na początku 2010 roku chyba do wszystkich salonów w Polsce trafiła ulotka Polskiego Związku Solaryjnego „W Zjednoczeniu Siła”. Postanowiliśmy rozpocząć branżową akcję zbiórki pieniędzy, które chcieliśmy przeznaczyć na kampanię medialną prowadzoną w ogólnopolskiej sieci radiowej lub w popularnych czasopismach kobiecych lub na plakatach i ulotkach. Wybór rodzaju mediów zależał od środków, które uda się zebrać.
Mimo włożenia dużej ilości pracy w przygotowanie akcji, poniesienia kosztów druku, kolportażu i wielu innych oddźwięk był bardzo znikomy. Nasze zamierzenia i plany zweryfikowało życie, gdyż tylko 53 właścicieli salonów uznało, że warto podjąć wspólne działania, zjednoczyć się i spróbować coś wspólnie osiągnąć. Tak więc na 8 tysięcy rozkolportowanych ulotek odzew był rzędu 0,66%! Do tego doszły wpłaty po 1000 zł od firm solaryjnych zrzeszonych w PZS. Sumując zebrana kwota okazała się daleko niewystarczająca, żeby zrealizować którykolwiek z punktów przedstawionych w ulotce „W Zjednoczeniu Siła” lub nawet w przybliżeniu osiągnąć zamierzone efekty.
W związku z tym powstało pytanie, jak zagospodarować tę niewielką pulę pieniędzy, aby ta mała grupa, która zachowała się solidarnie i uznała sensowność wspólnej akcji, nie uznała swojej hojności za naiwność oraz stratę. Zastanawialiśmy się, jakie mamy możliwości i co możemy zrobić, aby jak najlepiej wykorzystać to, co się udało nam zebrać.
Szukając różnych możliwości Zarząd PZS-u otrzymał bardzo korzystną ofertę współpracy z ogólnopolską gazetą „Super Express”. Można tę gazetę lubić lub nie, jednak według badań może być czytane przez szeroki przekrój społeczeństwa – a więc naszych potencjalnych klientów.
Przyglądając się wskaźnikom czytelnictwa „Super Expressu” stwierdziliśmy, że reklama opalania na łamach tej gazety dotrze do ludzi w różnym wieku, z różnych środowisk. Czytelnictwo wydania weekendowego, w którym pojawia się program telewizyjny, wynosi ok. 1,5 miliona czytelników i taki dodatek w przeciwieństwie do innych nośników jest czytany i oglądany przez kilka dni. Tak więc reklama opalania w solarium znalazła się w dwóch wydaniach dodatku telewizyjnego SUPER EXPRESS TV – 7 maja i 21 maja w formacie pół strony. Oprócz tego pięciokrotnie „Super Express” zamieścił teksty informacyjne na temat opalania w wydaniu mazowieckim (każdy tekst o wielkości pół strony), a w dodatku specjalnym „Zdrowy styl” (ukaże się 25 maja) zamieścimy całą stronę. Materiały z wydania mazowieckiego mają duży zasięg, gdyż są zamieszczane w różnych mutacjach regionalnych gazety.
„Super Express” jest gazetą czytaną przez osoby zainteresowane urodą, pielęgnacją ciała, które dbają o wygląd i kondycję fizyczną. Uznaliśmy, że reklama opalania w solariach w całej kampanii promocyjnej w „Super Expresie” pozwoli zwrócić uwagę szerokim rzeszom czytelników na branżę solaryjną i zalety opalania w solarium.
W ten sposób zużytkujemy zebrane pieniądze na kampanię medialną – a więc realizując założenie naszej akcji „W Zjednoczeniu Siła” – choć w innym, niż pierwotnie zakładaliśmy, nośniku medialnym. Sumując zebrane przez nas środki nie pokryły w całości kosztów tej kampanii, ale uznaliśmy, że jest to teraz tak istotne i ważne, że warto to zrobić i dopłacić ze składek członkowskich przeznaczonych normalnie na działalność statutową związku.
Poniżej zamieszczamy pdfy artykułów, które już się ukazały – zamieścimy też te, które jeszcze się ukażą. Wszystkie są do ściągnięcia przez Państwa i po wydrukowaniu do pokazania w Państwa salonach.
Lista osób/salonów, a także firm, które uznały, że warto się jednoczyć i przekazały fundusze na naszą akcję, znajduje sie w zakładce W zjednoczeniu siła - sprawozdanie.
Zarząd PZS
SUPER_EXPRESS_TV.pdf
SUPER_EXPRESS1.pdf
SUPER_EXPRESS3.pdf
SUPER_EXPRESS5.pdf